Découverte iOS : tout savoir sur l’App Tracking Transparency

La sortie d’iOS 14.5 a fait grand bruit, puisque cette nouvelle version de l’OS mobile d’Apple a mis en lumière une fonctionnalité voulant protéger la vie privée des utilisateurs d’iPhone : l’App Tracking Transparency. Sous cette appellation officielle, qui n’a encore pas de nomination équivalente dans la langue de Molière, se cache un sujet épineux, celui la publicité personnalisée. Alors, avec cette nouvelle fonctionnalité, qu’est-ce que veut faire Apple ? Et où se trouvent les réglages qui permettent de gérer ce App Tracking Transparency sur iOS ? Aussi, comment le ATT limite-t-il le partage d’informations privées ? C’est ce que nous allons voir en détail.

Qu’est-ce que l’App Tracking Transparency ?

Il faut savoir que sur iOS, tout développeur a la capacité et le droit de suivre le comportement de l’utilisateur, non seulement dans sa propre application, mais aussi dans les autres applications installées sur l’iPhone ou l’iPad. Il s’agit là de relever des informations, comme le nom des applications qui sont utilisées, à quels moments de la journée elles sont lancées, pour y passer combien de temps et y faire quoi ? Ainsi, une application peut connaître quels sites vous allez consulter dans Safari et à quelle heure, par exemple.

Toutes ces données, pouvant aussi comprendre nom, prénom et adresse e-mail dans certains cas, sont regroupées et associées à votre identifiant d’appareil. Elles peuvent alors être utilisées pour vous proposer des publicités personnalisées (et donc potentiellement plus rémunératrice étant donné que vous êtes censé y être plus sensibles), mais aussi être échangées avec des sociétés tierces, toujours à des fins de ciblage publicitaire.

L’App Tracking Transparency introduit par Apple au début d’année 2021 veut permettre à chaque utilisateur de refuser ce suivi inter-application, par application. Ainsi, il est possible, soit de totalement désactiver le suivi, soit de l’activer ou le désactiver au cas par cas, pour certaines applications uniquement. L’idée est là de pouvoir mieux maitriser les données personnelles que l’on partage. Tout le monde n’a pas forcément envie de permettre à Facebook ou autre entité gourmande en informations privées de suivre notre comportement sur différentes applications et sites webs. Et cela n’a évidemment pas plu aux principaux touchés, comme Facebook justement, qui craignent une baisse des revenus de la publicité, celle-ci devenant logiquement moins puissante, car moins précise avec un suivi entre applications désactivé sur l’appareil de l’utilisateur.

Grâce à l’App Tracking Transparency, donc, l’utilisateur y gagne en maitrise de ses données personnelles. Cela s’inscrit dans l’une des stratégies d’Apple de ces dernières années qui est de tendre vers un plus grand respect de la vie privée.

© Apple

ATT et iOS : précisions

Une exclusivité iOS 14.5 ? Pas réellement

Avant iOS 14.5, la fonctionnalité de demande d’autorisations était déjà en place. C’était notamment le cas sous iOS 14.4, iOS 14.3 et même iOS 14.2 chez certains utilisateurs.

Sous iOS 14.4 © iPhon.fr

Le déploiement de l’ATT s’est fait sur plusieurs semaines avant la sortie d’iOS 14.5 pour arriver pour tous à peu près au même moment que celui de la parution de la nouvelle version de l’OS, soit vers la fin du mois d’avril 2021.

L’ATT n’est donc pas exclusif à iOS 14.5, les appareils iOS sous la version 14.4 ou 14.3 devraient également pouvoir en profiter. N’hésitez pas à nous le dire si ce n’est pas le cas chez vous ou si vous pouvez en profiter sous d’anciennes versions d’iOS. Sachez que sur Apple TV, sous tvOS 14.5, l’ATT est aussi au rendez-vous.

Quels iPhone et iPad pour en profiter ?

Pour profiter de l’ATT et de la fonctionnalité de demande de suivi inter-application, il faut disposer d’un appareil compatible avec iOS 14. Voici ici la liste des iPhone et et là celle des iPad concernés.

Comment fonctionne l’ATT ?

Il y a deux pans concernant l’ATT à comprendre pour être sûr de faire le bon choix pour ses données personnelles : la permission générale et la permission par application.

La permission générale

Rendez-vous dans Réglages > Confidentialité > Suivi. Là, vous disposez de l’option suivante, “Autoriser les demandes de suivi des apps” :

• Désactivée : l’option empêche le suivi inter-application pour toute application, dans le cadre des conditions fixées par Apple (voir plus bas à ce sujet). Autre point important, les applications ne peuvent pas effectuer de demande de suivi, étant donné que ce dernier est désactivé de manière générale
• Activée : l’option permet à chaque application de demander à l’utilisateur l’autorisation de le suivre

La permission par application

Si l’option vue ci-dessus est activée, chaque application doit demander à l’utilisateur l’autorisation pour effectuer un suivi inter-application. Cela se fait en ouvrant l’application en question, avec deux choix de réponses sur une fenêtre surgissante :

• Demander à l’app de ne pas suivre mes activités
• Autoriser

© iPhon.fr

Une fois que l’on a autorisé ou refusé le suivi, l’app en question se retrouve listée dans Réglages > Confidentialité > Suivi, où le choix peut être modifié si on change d’avis.

© iPhon.fr

Notez que la désactivation du paramètre général désactive automatiquement tout suivi autorisé pour une ou plusieurs applications spécifiquement.

Quel suivi avec le réglage activé ou désactivé ?

Comme préciser dans les conditions d’utilisation de l’ATT, voici ce qu’un développeur peut faire avec le suivi inter-application non autorisé :

• suivre les informations entre applications et sites webs si le suivi s’opère uniquement sur l’appareil et si aucune information permet d’identifier l’utilisateur (obtention de l’identifiant de l’utilisateur ou de l’identifiant de la machine).
• partager des informations pour des raisons de sécurité ou de prévention de fraudes
• partager des informations auprès d’une agence d’évaluation de crédit

Et voilà ci-dessous ce que le développeur peut faire en plus, si le suivi est autorisé :

• accéder à l’identifiant de publicité de l’appareil
• regrouper les informations concernant l’utilisateur ou l’appareil avec les informations collectées par un service tiers à propos du même utilisateur ou appareil
• partager ces informations regroupées avec un service tiers
• utiliser ces informations regroupées à des fins de ciblage publicitaire
• revendre ces informations regroupées

Nous espérons que cet article a éclairé votre lanterne concernant l’App Tracking Transparancy. Si ce n’est pas encore le cas, n’hésitez pas à poser vos questions en commentaires, nous tenterons d’y répondre.

Autrement, pour vous, le suivi est suivi autorisé, non autorisé, ou cela dépend de l’app ?