Publicités : Mozilla évoque un problème de transparence de l’App Store

En Europe, le Digital Services Act impose de nouvelles obligations de transparence aux plateformes qui sont concernées par cette nouvelle législation, en ce qui concerne les publicités. D’autre part, au mois de mars, l’UE a également introduit de nouvelles règles en matière de transparence et de ciblage pour les publicités à caractère politique.

Dans ce contexte, et alors qu’on approche des élections européennes, la fondation Mozilla et CheckFirst publient une étude sur les efforts des acteurs suivants en matière de transparence sur les publicités : AliExpress, Apple App Store, Bing, Booking.com, Google Search et YouTube d’Alphabet, LinkedIn, Meta, Pinterest, Snapchat, TikTok, X et Zalando. D’après cette étude, aucune des plateformes analysées n’est entièrement transparente.

© Mozilla

Des lacunes pour les publicités de l’App Store

La bonne nouvelle, c’est que d’après cette analyse, l’App Store ne fait pas partie des pires élèves. Cependant, d’après l’étude, il existe encore de grosses lacunes. Le document publié par Mozilla et CheckFirst explique que la base de données fournie par l’App Store permet d’avoir un accès illimité aux publicités qu’il diffuse.

“La plateforme divulgue les entités publicitaires, y compris les détails de l’application (par exemple, le nom de l’application, le sous-titre de l’application, l’étiquette de l’application) et les noms légaux des développeurs. Il divulgue également la durée de l’annonce”, peut-on lire sur ce document. Cependant, l’App Store ne donnerait que des informations limitées sur le ciblage et sur l’audience des publicités.

Dans ses recommandations, l’étude suggère à Apple de fournir plus de données sur les publicités diffusées par l’App Store, mais aussi de développer des outils de recherche plus avancés, afin de permettre une meilleure exploration des données. L’étude recommande également à Apple de fournir 10 ans de données historiques, au lieu d’une année.

Une arme contre les ingérences étrangères

Cité par le site 9to5Mac, Mozilla explique que l’étude a évalué la transparence de l’App Store pour tous les types de publicité. Cependant, il est important de noter que la transparence qui est exigée de la part des grandes plateformes en ligne doit permettre de mieux identifier les projets d’ingérences étrangères, durant les élections, ou les opérations de manipulation.

“Savoir qui paie les publicités et comment elles sont ciblées est crucial pour aider les organismes de surveillance à veiller à l’intérêt public – qu’il s’agisse d’élections équitables, de santé publique ou de justice sociale. Bref, si vous voyez une publicité vous disant que le changement climatique est un canular, vous seriez peut-être intéressé de savoir si cette publicité a été financée par l’industrie des combustibles fossiles”, explique Amaury Lesplingart, directeur technique et co-fondateur de CheckFirst.

Malheureusement, si des entreprises font mieux que d’autres, Mozilla affirme qu’aucune des 11 plateformes étudiées ne fournit d’outil de transparence qui “fonctionne aussi efficacement que nécessaire”.

Récemment, nous avons aussi évoqué une autre étude qui, de son côté, a pointé du doigt des problèmes liés à la confidentialité.