Un nouveau « Think Different »
Comme souvent, la keynote s’est achevée sur le spot TV maison, phosphoré pour accompagner un temps les nouveautés présentées… À ceci près que c’est un véritable nouveau «Think Different » qui a été dévoilé. Beaucoup plus modeste que celle voulue 16 ans auparavant par Steve, cette nouvelle profession de foi de la marque à la pomme n’en est pas moins exigeante. Nous en proposons ici une traduction :
“C’est cela.
Et c’est tout ce qui compte.
L’expérience d’un produit.
Les sensations qu’il vous procure.
Quand vous commencez par imaginer
A quoi cela pourrait ressembler,
Vous prenez du recul.
Vous réfléchissez.
Qui cela va-t-il aider ?
Est-ce que cela va rendre la vie meilleure ?
Est-ce que cela vaut le coup d’exister ?
Si vous vous évertuez à tout faire,
Comment pourriez-vous perfectionner quoique ce soit ?
Nous croyons pas aux coïncidences
Ou au hasard aveugle.
Il y a des centaines de « non »
Pour chaque « oui ».
Nous passons énormément de temps
Sur très peu de choses formidables.
Jusqu’à ce que chaque idée que nous caressons
Améliore chacune des vies qui est concernée
Nous sommes des ingénieurs et des artistes.
Des artisans et des inventeurs.
Nous signons notre travail.
Vous pouvez rarement y assister.
Mais toujours vous pouvez le ressentir.
Voici notre signature.
Et tout y est résumé.
Pensé par Apple en Californie”
Le spot de 1997 :
