iPhone 6 : l’événement aussi couru qu’une Fashion Week ?
Ça n’était jusqu’ici déjà pas facile d’obtenir son précieux sésame pour assister à un événement organisé par Apple dans son jardin : cela risque de devenir mission quasi impossible pour un journaliste normalement constitué de se débrouiller pour se faire accréditer pour les 2 ou 3 événements spéciaux donnés bon an mal an par Apple, lorsqu’elle veut présenter ses nouveautés les plus saillantes… À moins peut-être d’effectuer auparavant un stage commando, en couvrant par exemple les soldes d’hiver chez Harold à Londres, juste après Noël.
Reuters rapporte en effet que l’événement du 9 septembre prochain a fait l’objet d’un traitement spécial de la part du service de presse d’Apple aux États-Unis, lequel a invité le ban et l’arrière ban de la presse de mode, dont la plupart des représentants étaient ainsi invités pour la première fois à Cupertino, toujours selon l’agence de presse. Il n’en fallait pas plus pour que la rumeur annonçant de longue date la présentation de l’iWatch ou de l’iTime, peu importe comment on nomme pour l’heure la future montre intelligente d’Apple, se transforme en quasi fait accompli.
Plus largement, certains recrutements récents effectués par la firme à la pomme ont en outre accrédité l’arrivée de celle-ci dans ce que le secteur de l’habillement appelle « les accessoires » – avec de l’électronique, du logiciel et des services Apple – tant les nouveaux venus étaient liés d’une façon ou d’une autre au monde du luxe et de l’élégance : Angela Ahrendts, ancienne patronne de Burberry ; Paul Deneve, ancien patron de Yves Saint Laurent, Ben Shaffer, ancienne première gâchette au design chez chez Nike’s et Patrick Pruniaux, ex patron de l’horloger suisse Tag Heuer. Dernier inscrit sur la feuille de match, Marc Newson, un talentueux et respecté designer multicartes qui pourrait bien jouer le rôle de consultant pour cette équipe qui s’apprête à jouer le championnat de « l’électronique à porter sur soi », et qui sera à l’évidence la grande bataille de 10 ans à venir. Il est probable que Tim Cook s’apprête à annoncer mardi ce qui ressemble bien à une nouvelle ère pour Apple.
